摘要：针对电商直播中消费者冲动购买愈发普遍的现象，探讨电商主播作为直播间信息源对消费者冲动性购买意愿的实质影响，文章从感知风险视角出发，构建电商主播特征与消费者冲动性购买意愿理论模型，并分析消费者信任（试读）...
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