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2024年16期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 微短剧赋能文旅融合的实践路径

刊首语 | 微短剧赋能文旅融合的实践路径

近年来，以移动小屏为主要视听媒介，以短视频为主要传播形态，以短、转、快、奇为内容特点的微短剧发展迅猛，正成为影视行业新的发展增长点。微短剧作为当下的流量风口，不仅受到网民的广泛关注，也吸引了各级政府部门、广电媒体及企业的关注，现在已经有很多官方号和政务号通过“微短剧+”的创意产品收获了社会的广泛反响。今年初，国家广电总局顺应时势，推出“跟着微短剧去旅行”活动。这是利用微短剧助力文旅融合的有力举
微观点 | “微短剧+”赋能文旅融合共绘发展新篇章

微观点 | “微短剧+”赋能文旅融合共绘发展新篇章

国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮：近年来，微短剧发展迅猛，吸引了包括IP内容版权商、MCN机构、信息流广告公司、广电传媒机构、影视制作公司乃至电商类互联网公司的纷纷入局。2024年以来，一批头部公司在微短剧激烈竞争的格局中脱颖而出，一批以“小资源”释放“大效应”的代表作品引发多方的热议。数据显示，国内微短剧2023年市场规模是373.9亿元（实际上达到了电影票房的70%左右），与20
特别策划 | “微短剧+”赋能文旅融合

特别策划 | “微短剧+”赋能文旅融合

作为新兴的内容形态，微短剧正以不可阻挡之势席卷移动端。艾媒咨询数据显示，2023年国内微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，该体量已达2023年电影总票房的七成之多，预计2027年其市场规模将超过1000亿元。近几年，行业主管部门相继出台了一系列政策扶持和规范微短剧的发展，抖音、快手等短视频平台纷纷发布针对微短剧从业者的扶持计划，推动市场进一步扩容。可以预见，随着技术、平台、商业
特别策划 | “微短剧+文旅”创作计划效果探析

特别策划 | “微短剧+文旅”创作计划效果探析

2024年1月，国家广播电视总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划。计划旨在加强微短剧创作引导，推动微短剧题材创新，并积极探索“微短剧+文旅”跨界深度融合，在满足人民群众精神文化需求的同时，更好地推动文化传承和社会经济发展。截至2024年6月30日，创作计划进程已过半。在创作计划前两批公布的28部剧目中，共有22部已上线播出。今年6月1日，由中国广播电视社会组织联合会携手西安交通大学等学界和业界
特别策划 | “微短剧+”赋能文旅融合，辨识度从哪儿来？

特别策划 | “微短剧+”赋能文旅融合，辨识度从哪儿来？

2024年可谓是文旅题材微短剧的爆发年。年初，国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，在全国范围营造跟着微短剧去“打卡”的旅游新风尚，直接推动文旅微短剧创作热度飙升。随后，各地广电局积极响应，各媒体和传播平台迅速跟进，文旅微短剧从规划数量到成片质量、话题流量，都呈现蓬勃发展态势。在政策与业态双重利好背景下，探讨“微短剧+
特别策划 | 网络微短剧的发展现状及思考

特别策划 | 网络微短剧的发展现状及思考

近年来，网络微短剧凭借其体量轻、节奏快、表现力丰富的独特魅力迅速崛起，成为国内最具活力、最受关注的新兴网络视听节目类型，《大妈的世界》《一梦枕星河》《逃出大英博物馆》等一批精品剧目不仅收获较高口碑与经济效益，同时也为视听内容创作创新带来了新视角与新思路。 2020年8月，国家广播电视总局（以下简称“总局”）在“重点网络影视剧信息备案系统”中增设了“网络微短剧”这一新类别，标志着网络微短剧的身份得
特别策划 | 收编与重塑：数智时代微短剧的发展、治理及价值再造

特别策划 | 收编与重塑：数智时代微短剧的发展、治理及价值再造

数字化、智能化技术的变革与融合正在改写视听影像的传播模式及民众的视听习惯，电影、电视等传播形态的地位也在技术与媒介的深度融合中逐渐被新登场的短视频所撼动，一时间，以移动小屏为主要视听界面，以短视频为主要传播形态的微短剧风头日盛。艾媒咨询统计数据显示，2023年，短剧市场规模达373.9亿，2023年前8个月全国备案拍摄的微短剧有3574部。由此可见，微短剧似以无可阻挡之势冲进当下的视听产品市场，“
特别策划 | 何以火，以何火？

特别策划 | 何以火，以何火？

日新月异的现代传播技术不断促进网络视听内容的生产机制、传播生态、接受模式、发展格局的深度变革。微短剧作为一种新兴的网络文艺样态，以其短小精悍、观赏便捷、剧情跌宕的碎片化接受模式为特点，成为影视行业不可忽视的新生力量。然而，在微短剧迅猛崛起并快速“攻城略地”的同时，也呈现出容量“先天不足”，剧情套路化、模式化等问题。因此，在微短剧“热”之中的“冷”思考至关重要，笔者通过深度分析微短剧何以火，以何火，
特别策划 | 如何用微短剧讲述地方文旅故事

特别策划 | 如何用微短剧讲述地方文旅故事

近年来，微短剧成为全球视听内容产业新的风口，并在各领域展现出强大的生命力和传播力。而当微短剧与文旅两个元素碰撞时，一个全新的展现城市风采的窗口被豁然打开。每一座城市，或许都能通过微短剧的形式展现其独特魅力。微短剧和文旅，现代社会的两个超级流量符号，如何有机结合，更好地发挥各自优势，讲述新的地方故事？或许从两者各自产业特点出发，能够找到其深度融合的路径。应势而生：微短剧开启内容新赛道近几
特别策划 | “短”而有力：快手微短剧推动文旅融合健康发展

特别策划 | “短”而有力：快手微短剧推动文旅融合健康发展

近年来，短视频迅速成为“国民级”的互联网应用消费内容。微短剧作为短视频与传统文艺创作结合而生的新业态，凭借节奏快、情绪强、形式短小精悍等特点成为影视行业新的内容风口。从数量看，近三年微短剧备案数量和上线数量都远超传统长剧。2023年，市场共上线微短剧1400多部，已连续两年同比增速超过50%，微短剧年备案数量近3000部，且连续两年稳定在此高位，可以看出微短剧依然具有充足的储备量。从市场规模看，2
广电聚焦 | 电视建筑空间塑造与媒介场景传播

广电聚焦 | 电视建筑空间塑造与媒介场景传播

摘要：电视晚会作为文化传递的重要平台，一直是国家视听文化产业发展研究的关键部分。这些晚会不仅是娱乐的载体，更是传播文化、促进交流的重要媒介。本研究从“空间”与“场景”两个概念入手，分析第31届中国电视金鹰奖晚会的电视媒介空间塑造与媒介场景传播。研究发现，电视建筑作为空间媒介的载体可以将文字、符号与景观完美联结，并使得现在、过去与未来在空间叙事中得以整合，从而达到电视场景融合再造的目的，给受众带来沉
广电聚焦 | 纪录片高质量发展的内涵特征与路径选择

广电聚焦 | 纪录片高质量发展的内涵特征与路径选择

摘要：近年来，纪录片正在全面进入高质量深化发展阶段，产业链日益完善，生态模式愈加成熟，创作主体、创作内容、创作形态的多元化转向，形成了纪录片产业发展新格局。纪录片高质量发展需要把握新媒体驱动、新技术赋能、新样态延展三大逻辑支撑点，明确现实推进中存在的产业运作模式不成熟、复合型优秀人才匮乏、创新驱动力不够和行业生态平衡机制缺位的关键问题，然后采取有效措施加以改进：一是加强国际合作，创新发展模式；二是
新兴传媒 | 央视短视频新闻传播实践研究

新兴传媒 | 央视短视频新闻传播实践研究

摘要：作为再现当代中国社会图景的重要平台，中央广播电视总台力求在守正的基础之上展开创新，其所生产的短视频新闻不仅映照社会现实，亦承载着诉诸社会共识的任务。本文从传播主体、传播内容、传播渠道三大维度出发，聚焦央视短视频新闻增进社会认同、凝聚社会共识的传播实践，以期启发学界和业界思考新媒体时代主流媒体重塑话语权威以巩固、壮大主流思想舆论的“可能”与“可为”之空间。关键词：央视短视频新闻主流思想舆
新兴传媒 | 虚拟现实技术在新闻报道中的实践、问题与发展策略

新兴传媒 | 虚拟现实技术在新闻报道中的实践、问题与发展策略

摘要：虚拟现实技术与新闻行业在报道方式、报道途径和报道效果等方面的相互作用，使得新闻越来越饱满，受众在场感和主动性明显增强，但由于技术、规则、人员等因素的不成熟、不规范，新闻的客观性和时效性受到削弱。虚拟现实技术推动了新闻业的发展，但是也带来了新闻操纵性和欺骗性、“虚拟现实新闻”与“缸中大脑”的对弈和用户身体重要性动摇等的伦理风险，这需要从制定新闻报道准则、培养新闻报道人才和营造舒适观看环境等方面
海外传媒 | 日本有声读物的发展困境与发展策略

海外传媒 | 日本有声读物的发展困境与发展策略

摘要：日本有声读物的发展相较于其他国家来说较为滞后，但在全球化的冲击与影响下，日本有声读物市场也在逐渐发展壮大。本文从日本出版业特殊的本土环境以及有声读物自身的局限性角度剖析有声读物市场所面临的困境，从外部环境推动、社会结构变化、日本声优天然优势以及AI技术进步等方面分析日本有声读物发展的机遇，并提出应对之策。关键词：有声读物日本出版业日本声优有声市场有声读物是指“朗读者朗读书本的声
海外传媒 | 澳大利亚传媒业发展的现状、问题与趋势

海外传媒 | 澳大利亚传媒业发展的现状、问题与趋势

摘要：澳大利亚传媒业较为成熟，传统媒体和新兴媒体融合发展，形成了一种独特的耦合机制。尽管其中仍然存在冲突，但在政策和技术的赋能下，传统媒体和新兴媒体能够确保扩大传播效能。本文审视与分析澳大利亚传媒业发展现状，归纳总结其发展特点以及面临的现实困境，从而为我国传媒业的改革发展提供借鉴。关键词：澳大利亚媒体传媒业媒体融合近年来，澳大利亚传媒业格局发生了根本性的转变，逐步形成了以移动化、智能化
国际传播 | 形意共生价值共创：中越命运共同体的视觉传播实践研究

国际传播 | 形意共生价值共创：中越命运共同体的视觉传播实践研究

摘要：在中越命运共同体的构建过程中，影像作为一种视觉语言，可为构建共同体提供情感支持和思想动力。本文以中越合拍纪录片为研究对象，分析中越合拍纪录片如何通过视觉符号构建经济共同体、人文共同体与生态共同体，再通过对纪录片中的视觉内容进行深度剖析，从中挖掘出图像背后的意义，使得两国在间性对话的沟通中传递人文观念、实现情感共鸣，在情感记忆的构建中实现价值共创与共享。关键词：中越命运共同体中越合拍纪录
国际传播 | 中华优秀传统文化的国际传播策略研究

国际传播 | 中华优秀传统文化的国际传播策略研究

摘要：中华优秀传统文化是中华民族的智慧结晶，对当代中国与当今世界的发展都具有深刻的指导作用。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能和国际话语权，使中华优秀传统文化在国际传播实践中彰显出更多中国智慧。具体的传播策略包括多元主体构建、中国话语构建、中国叙事构建以及交流平台构建，以增强我国文化软实力，提升我国国际影响力。关键词：中华优秀传统文化国际传播传播策略习近平总书记在党的二十大报告
国际传播 | 中国脱贫故事在国际传播中的认同与建构

国际传播 | 中国脱贫故事在国际传播中的认同与建构

摘要：中国在消除贫困方面做出了极大的努力并取得了巨大成就，本应为全球提供“中国经验”的中国脱贫故事却在国际传播的过程中遭遇认同危机。文章对关于中国脱贫事业的西方媒体报道内容进行分析发现，西方世界对中国长期存在认知缺失、双重标准，以及社会、文化、制度等因素的差异都是中国脱贫故事在国际传播中出现认同困境的问题所在。从新修辞中的认同理论视角出发，中国脱贫故事在国际传播中应以真实为基础，以人类命运共同体为
媒体实战 | 文博类公众号对优秀传统文化的创新传播

媒体实战 | 文博类公众号对优秀传统文化的创新传播

新媒体的快速发展给博物馆行业的发展带来了极大的机遇，越来越多的博物馆充分借助于微博、微信公众号、移动短视频、网络社群等新媒介形式进行传统文化传播，使受众能够及时了解博物馆的最新信息。这加强了博物馆与受众的互动交流，提升了博物馆的社会影响力。北京故宫博物院是中国众多优秀博物馆中的佼佼者，它先后开通了故宫博物院的官方网站、官方微博以及微信公众号，并策划制作了故宫博物院的APP，形成了全媒体传播矩阵式的
媒体实战 | 县级融媒体中心文化类节目的创新路径

媒体实战 | 县级融媒体中心文化类节目的创新路径

媒体是文化传播的重要载体，有传承优秀文化基因、弘扬优秀传统文化、树立文化自信的光荣使命。中华优秀传统文化源远流长、博大精深，艺术形式多姿多彩，为电视文化类节目的创新发展提供了“沃土”。福建省尤溪县融媒体中心推出的乡村体验真人秀节目《向往的乡村》就是在这样的思想指引下创办的一档节目。该节目于2022年入选福建省第一届电视节目创新大赛二类扶持项目，2023年入选国家广播电视总局第一季度广播电视创新创优
媒体实战 | 新闻类期刊短视频传播特色研究

媒体实战 | 新闻类期刊短视频传播特色研究

短视频凭借其视听呈现、表达生动、实时传播、内容丰富等优势，引发众多传统主流媒体纷纷向其进军，其中，新闻期刊类短视频在内容生产、传播方式、传播效果、盈利模式上颇具特点。《三联生活周刊》于1995年创刊，该周刊的办刊宗旨是以敏锐姿态反映新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活，备受读者关注。面对近年来短视频的兴起，《三联生活周刊》积极采用新的传播模式，在传播内容上、传播方式上进行创
传媒广角 | 开放·跨界·创新：数字时代传统地方戏的媒介化传播

传媒广角 | 开放·跨界·创新：数字时代传统地方戏的媒介化传播

摘要：随着数字时代的到来与媒介技术的变迁，传统地方戏的观演形式正经历变革，原本依赖现场舞台和剧场演出的地方戏，亟需以现代媒介的创新手段完成新一轮的“活化”。本文从媒介化传播视域出发，以期借助媒介传播手段完成对传统地方戏的文化创新，从而推动中华传统文化传承与保护的进程，增强新一代观众的民族文化自觉，焕发传统地方戏的文化传播自信。关键词：文化传播媒介化传统地方戏跨界融合传统地方戏作为地域
传媒广角 | 北京城市文化形象在抖音平台的构建与传播

传媒广角 | 北京城市文化形象在抖音平台的构建与传播

摘要：在新媒体时代，以抖音为代表的短视频平台为城市文化形象的建构与传播带来了新的视角。本文对抖音平台上构建北京城市文化形象的用户及内容进行分析，探索官方媒体以及自媒体用户在抖音平台中对北京城市文化形象的建构现状。研究发现，在抖音平台中，北京城市文化形象的传播现状呈现传播主体下沉、传播内容丰富等特征，存在碎片化信息泛滥，同质化严重等问题，本文提出“草根立场，发挥短视频‘微叙事’的张力”“意见领袖，主
传媒广角 | “互联网+”时代在线教育作品的版权保护路径探析

传媒广角 | “互联网+”时代在线教育作品的版权保护路径探析

摘要：在线教育作品的版权是该行业的核心竞争力资源。防止、打击网络盗版侵权行为，加强在线教育作品的版权保护是促进教育创新的核心。本文从在线教育作品版权保护的权利内容、目标与原则方面分析了“互联网+”时代在线教育作品版权保护的内涵，指出面临的现实困境主要包括版权权属复杂、侵权行为隐匿、维权成本高，并分别从法律层面、行政层面、技术层面、社会层面提出完善数字版权法律保护机制，建立在线教育作品版权保护的长效
传媒教育 | 新媒体助力高校“三全育人”建设的路径研究

传媒教育 | 新媒体助力高校“三全育人”建设的路径研究

摘要：“三全育人”面临着全员育人“员”的主体地位如何强化、全程育人“程”的连续性如何实现、全方位育人“方位”的风险如何化解等问题，而新媒体矩阵作为由多个新媒体媒介元素连接形成的动态系统，可有效为高校“三全育人”建设赋予新动能。为构筑新媒体矩阵框架下的“三全育人”新模式，应按照强化建设意识，构建多元协同治理框架，加强专业队伍建设的工作路径全面推动“三全育人”建设。关键词：高校教育高校新媒体矩阵
传媒教育 | 多媒体技术在高校表演专业教学中的应用

传媒教育 | 多媒体技术在高校表演专业教学中的应用

摘要：在当代教育环境中，多媒体技术的广泛应用已成为推动表演专业教学发展的重要动力。将多媒体技术融入表演专业教学不仅体现了时代发展的必然趋势，也代表了传媒技术发展与教育创新协同发展的战略方向。探讨多媒体技术在表演专业教学中的应用，对于促进传媒技术与教育的深度融合具有重要的理论与实践价值。在利用多媒体技术提升表演教学质量的同时，也应规避其可能带来的负面影响，确保技术服务于教育的本质需求，进而推动表演艺
传媒教育 | 中国地市报研究会2024年度理事大会在宜昌举行

传媒教育 | 中国地市报研究会2024年度理事大会在宜昌举行

本刊讯（记者钱尔赫）8月13日，中国地市报研究会2024年度理事大会在宜昌举行，“和美与共来电宜昌”百家党媒看三峡主题采访活动同步启动。来自中国记协、湖北省记协和130多家中国地市报研究会理事单位的300多名嘉宾齐聚一堂，研讨媒体融合之道，感受宜昌发展活力。中国记协党组成员、书记处书记吴兢，湖北省记协主席向培凤，宜昌市委副书记叶杨参加相关活动。吴兢指出，中国地市报研究会团结带领广大地市媒
传媒史学 | 《边区群众报》对陕甘宁边区党建工作和政权建设的作用

传媒史学 | 《边区群众报》对陕甘宁边区党建工作和政权建设的作用

摘要：《边区群众报》是中国共产党领导下的一份大众化、民主化的报刊，是陕甘宁边区开展党建工作和政权建设的重要宣传工具。该报通过宣传报道、教育引导、批评监督等方式，加强了边区党组织和政权的建设，提高了边区党员干部和人民的素质和认同感，巩固了边区党和政权在群众中和全国抗日民族统一战线中的地位，为抗日战争和解放战争胜利奠定了坚实的政治与社会基础。关键词：《边区群众报》通俗化报纸陕甘宁边区党建工作
传媒史学 | 作为“宣传队”的长征：宣传任务、方法与效果

传媒史学 | 作为“宣传队”的长征：宣传任务、方法与效果

摘要：长征途中，中国共产党面对生死存亡的严峻考验，不仅没有忽视宣传工作，反而把宣传工作作为锐利“武器”和重要“阵地”。长征不仅是一条革命战线，也是一条宣传战线。中国共产党在长征的特定历史条件下，合理利用有限的宣传资源，结合革命大势和宣传对象特点，探索出独具时代特征和现实指向的宣传方法，为长征的胜利凝聚了精神力量，在政治、经济、文化等维度产生了深远影响。关键词：长征宣传队长征精神民族共同体意
理论探索 | “日本排放核污水”事件中央视新闻微博用户评论的文本情感分析

理论探索 | “日本排放核污水”事件中央视新闻微博用户评论的文本情感分析

摘要：日本政府排放核污水事件引发国际社会强烈不满。本文对日本排放核污水事件中央视新闻微博用户的评论文本进行情感分析发现：负面评论不再是单纯的情绪宣泄，而呈现出复杂的语言结构；网民情绪整体表现较为冷静，但在情感强度上负面情绪的情感强度明显大于正面；负面情绪随时间消散速度明显快于正面情绪，非理性情感易受周围环境及其他群体意见影响。关键词：网络舆情情感分析日本排放核污水建设性新闻微博评论
理论探索 | 国产动作片中的“尚力”精神与类型经验的创新表达

理论探索 | 国产动作片中的“尚力”精神与类型经验的创新表达

摘要：目前，华语动作片这一类型电影已有诸多经典之作，其中尤以香港动作片最为典型。而近年来，诸如《除暴》《怒潮》《周处除三害》等一批电影对动作类型片的创作经验作了有益补充，体现出了“以力为美”的美学理念，在审美追求上兼具商业性和艺术性，在一定程度上突破了以往相关类型经验的表达，形成了具有一定辨识度的创作风格，为当代影坛注入了新的活力，丰富了观众的观影体验。关键词：国产动作片 “尚力”精神类型电
理论探索 | 华语电影的跨文化传播研究

理论探索 | 华语电影的跨文化传播研究

摘要：电影作为国家形象的展示窗口和意识形态的表达先锋，在跨文化传播中扮演着重要角色。本文以“唐探”系列电影为研究对象，基于霍米·巴巴文化杂糅理论，从传播内容、传播方式与传播受众三个维度围绕文化差异、文化翻译、文化杂糅展开论述，通过对电影文本、创作策略和商业营销的经验总结，寻求一条文化杂糅视域下中国商业电影的跨文化传播路径。关键词：文化杂糅跨文化传播 “唐探”系列电影近年来，中国电影及电影
传媒书评 | 智能传播视域下新闻生产路径探索

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随着科技的飞速发展，智能传播已经成为新闻行业的一个重要趋势。在这一环境下，新闻生产的各个环节都发生了深刻变化，这些变化不仅影响了新闻内容的生成和传播效率，还对新闻行业的未来发展产生了深远影响。由王佳航所著的《智能传播环境下的新闻生产——基于连接的视角》一书从网络社会的连接关系切入，深入探讨了新闻生产的变化过程，并详细阐释了在智能传播环境下新闻生产和传播规律的变革。书中还对智能传播环境下的新闻业生态
传媒书评 | 数字网络环境下版权合理使用制度研究

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数字技术发展使作品的创作方式发生变革，绝大多数作品的创作可在计算机上完成，普通大众亦能便捷地对作品进行利用。由于作品在网络中以数字形式呈现，使用者极易获取网络中的作品，导致“无授权即使用”的侵权行为泛滥。被控侵权时，使用者对他人在先作品的使用常以“合理使用”作为抗辩理由。由此，数字网络环境下的版权合理使用制度成为各界广泛探讨的热门话题。由华劼所著的《版权限制与例外制度建构研究——以信息获取和文
传媒书评 | 跨文化背景下高校英语教学的创新与变革

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随着经济全球化和互联网的发展，英语的作用和地位越来越重要。无论是文化、贸易还是各国政府间的交流，英语无疑是第一选择。由此可见，英语在跨文化交流中的重要性。当前我国正处于全面发展时期，在“讲好中国故事”的背景下英语语言承载着传播中华优秀文化展示大国风采的重担。那么，如何在跨文化语境中以高校为阵地建设英语人才智库，构建跨文化传播人才体系成为当下英语学者一直热议的课题。因此，由申慧丽、刘鹏、杨洁所著的《

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