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商界

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2024年04期

《商界》杂志以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作、生活的甘苦等为主要内容，文章以纪实和故事两种风格为主，坚持通俗性、可读性为前题。

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卷首语 | 跟随与超越

卷首语 | 跟随与超越

被日子锤得太狠、太久，是不是记不得上次热血沸腾是什么时候了？就像每年春节高速路上上演的堵车“大片”：最前面的几辆车龟速行驶，后面一条龙在蠕行。以致逼得老司机如龙之逆鳞，狂按喇叭或见缝穿插。有些更是违法占用应急车道，造成更大拥堵甚至事故。生活中和商业里的跟随者，总是站在时间的岔路口，用犹豫的眼神审视着每一次机遇的来临。他们担心一旦踏出那一步，就可能失去稳定，失去安全感。在他们的世界里，保持现
人物 | 希音：蚂蚁军团的进击

人物 | 希音：蚂蚁军团的进击

2200年前的老子，蘸满悲悯苍生的墨汁，在函谷关一字一句地写下《道德经》，寄望于让失格的人间找到明晰的前行轨迹。这些被反复誊写的智慧越过时间狭长的隧道，一句“大音希声”，让一位80后小伙心中激起了澎湃的浪花。于是，当整个商界还在推敲陈旧的法则和脚注、开始怀念过去野蛮生长的黄金时代时，一家名为“希音（SHEIN）”的公司一鸣惊人。 2021年5月，“SHEIN”App在美国
人物 | 麻辣王子的网红儿子

人物 | 麻辣王子的网红儿子

“大学毕业前，我爸一直跟我说家里欠钱，直到毕业后找不到心仪的工作，我爸说那就来家里上班吧，结果第一次投简历还被刷掉了。” 去年年底，张子龙在一档视频节目录制中透露了自己的身份：麻辣王子创始人张玉东的儿子。随后相关片段在互联网上二次传播，引发热议。网友们从“父亲隐瞒家产”的故事为张子龙加上“爽文男主”的人设。很快，有关他的新闻报道动辄点赞几十万，个人账号“麻辣儿子”也积攒起近5万粉丝，他趁热加
事件 | 创投十年：寻找下一个黄金时代

事件 | 创投十年：寻找下一个黄金时代

2014年5月22日，刘强东带领京东在纳斯达克上市。在刘强东身边，一袭红衣的今日资本创始人徐新格外显眼。她当年投给刘强东的1 000万美元，在此刻收到了超过150倍的回报；同样在京东身上获益颇丰的还有高瓴资本的创始人张磊。 5天之前，中国的另一家电商网站聚美优品在美股上市，背后的天使投资方真格基金首笔投资回报高达1 368倍，创下天使投资回报千倍的纪录。红杉资本以超5亿美元的退出金额，获得近
事件 | 以旧换新撬动大市场

事件 | 以旧换新撬动大市场

以旧换新，开启发展新篇章。自2023年底以来，“以旧换新”在多个重磅会议中被频繁提及。商务部明确提出“以旧换新”是今年促消费的两大重点工作之一，国家部署“四大行动”推动大规模设备更新和消费品以旧换新，推动循环经济发展，撬动万亿元级市场。此轮“以旧换新”扩大了覆盖品类，在消费品方面，除了汽车、家电等传统大件耐用品，还纳入电脑、手机等市场存量较大的电子产品。国务院常务会议强调市
事件 | 养车难“产”

事件 | 养车难“产”

汽车产业链的质子，没一个容易的。先说造车，1997年，李书福曾放出豪言：“汽车有啥了不起，不就是四个轮子、两部沙发加一个铁壳吗？”但吉利汽车真正被认为能自己造出好车的时候，已经是20年后的2017年，领克01上市之时了。再说卖车，这个问题在当下电动汽车时代更严重。电动汽车对比燃油车的劣势、造车新势力全新品牌的影响力不足、市场对造车新势力的汽车品质以及电动汽车安全性的担忧，都
事件 | 金店不能说的秘密

事件 | 金店不能说的秘密

聚光灯之下，现货黄金的价格正攀上近二十年的最高峰。作为传统硬通货，被避险情绪驱动，黄金再一次被投资者捧上了神坛。截至3月14日，现货金价已到502.81元/克。已经开金店33年的老板于宏，曾经历过上世纪90年代黄金的“统购统配”，在一夕之间被没收全部家产，他也参与了2012年前后的淘金热，对当时黄金生意供不应求的记忆至今清晰。面对当下这波黄金热潮，经验告诉他，无论什么时候，都不要冲动。黄金
事件 | 偷生的烘焙店

事件 | 偷生的烘焙店

黄油经过高温的炙烤，散发出层次丰富的香甜味。温暖的甜腻迅速填满周遭冷峻的空气，充盈了行人的鼻息，“喂饱”了工作后萎靡的灵魂。 “喂饱”路人精神的使命感，也成为不少人创业的灵感，他们纷至沓来分食行业的“面包”。根据艾媒咨询发布的《2023年中国烘焙食品行业现状及趋势研究报告》，随着人均消费水平的增长及餐饮消费结构调整，中国烘焙食品行业消费需求旺盛，上下游产业快速发展，市场将进一步扩容，预计2025
事件 | 钟薛高的非意外死亡

事件 | 钟薛高的非意外死亡

热搜体质的钟薛高，又登上榜一了。一则“钟薛高售价从60元降到2.5元”的消息引发外界的广泛关注，舆论哗然。此前的种种负面消息也被一一拎出来审视：拖欠工资、供应商贷款、官司缠身、账号停更、各地经销商含泪清仓。一年前，钟薛高还是新消费品牌中的翘楚，战绩赫赫：成立16个月营收破亿元，2021年营收破10亿元，连续3年都是“天猫618”冰品类目销售冠军。如今，尽管做出种种努力，如推
事件 | 百果园，消失的50亿元

事件 | 百果园，消失的50亿元

第一次走进百果园门店，大多数人会被它高昂的价签吓一跳。但谁能想到，如此不接地气的深圳百果园实业（集团）股份有限公司（以下简称百果园），却是水果零售行业当之无愧的老大。截至2024年1月5日，百果园坐拥6 000家门店，遍布150多个城市。每年的销售额高达百亿元，比整个水果零售行业第2名～第5名的销售额总和还多。这样来看，百果园应该是遥遥领先，为何还说日子难过？多年来股价跌跌不休，近几个月，市值
观察 | 商界榜单

观察 | 商界榜单

人工智能企业关注度TOP榜人工智能企业关注度TOP榜的意义在于反映行业热点和趋势、衡量企业影响力、提供市场竞争参考，以及为投资者提供决策依据。这对于行业内的企业和投资者来说都具有重要价值。人工智能企业英雄榜人工智能企业英雄榜的意义在于通过对企业在人工智能领域的表现和成就进行排名和评比，以展示、认可和鼓励行业内杰出的企业，在于认可行业引领者、推动技术创新与进步、激发企业间
观察 | 2024，内容加冕

观察 | 2024，内容加冕

一个实体花店女老板，春节期间花钱报了一个班，学费5 980元。3天课程听完后，她用学到的方法在手机上一键生成一张图，发了一条朋友圈，3分钟后就有人下单买她的花。1天后，另一个客户为一场会议的用花一口气向她采购了500单。 3月12日，一堂持续8天、每天6小时的线上公开课，3天就成交300万元GMV，卖的是“私董会席位”。定位高客单高利润，这堂课预计营收上千万元。课前，这位私域头部IP用近4万元成
观察 | 新能源局中人：身在内卷，心向繁荣

观察 | 新能源局中人：身在内卷，心向繁荣

5个月前刚升职加薪，过完年就喜提“毕业证”，这样离谱的事情如果不是发生在自己身上，李鑫（化名）肯定不会相信。年底绩效评优，他被打入D级，无缘年终奖。而一年前，他才被这家锂电公司以涨价30%的条件挖过来，并在不久前荣升经理一职。顶着巨大的问号，李鑫直接怼到了主管面前，却被告知：部门被硬性指派了20%的裁员指标，而他就在名单上。李鑫的遭遇，是新能源行业回归理性的一个缩影。早在2022年
观察 | 三大资本招商模式大比拼

观察 | 三大资本招商模式大比拼

城市的发展依赖于项目的推动，而项目建设则需要积极招商引资。随着新形势的出现，招商引资的环境和需求发生了变化，新的需求催生了创新的模式和方法。因此，结合不同区域的产业特点和经济发展需求，创新性地制定招商计划成为更好地吸引资本、激活资源、塑造优势、推动发展的不可或缺之路。为地区和城市的招商活动提供参考，助力企业选择合适的招商渠道，我们收集整理了3个政府资本招商引资创新案例模式，并进行全面解析。
观察 | TikTok的七种武器

观察 | TikTok的七种武器

半圆形的会议中心，围坐着432个男男女女。黢黑的衣服，苍白的脸。美国众议院。他们要审核一项《保护美国人免受外国对手控制应用程序法案》。简单陈述，棕红色议事锤一落，“啪”，砸在棕红色的橡木桌上。 432张嘴巴，像公园里的红锦鲤看到食物一样，齐刷刷抬向半圆形的中心。法案全票通过。掌声环绕，太阳照常升起。但人心呢？一个人只要懂得利用自己的长处，根本不必用武功也一样能够将人击
观察 | 我免费领养宠物，破产了

观察 | 我免费领养宠物，破产了

“0元购品种猫”“免费领养小狗”这样的消息，你看到是否会动心？对不少刚步入社会的年轻人来说，购买品种猫、狗及后续养育费用，是一笔不小的支出。如果这时看到“免费、无偿领养金渐层、金毛等”的字眼，第一反应，也许这是个天大的便宜。 2023年，我国养宠数量增至近两亿只，宠物市场规模增至近2 500亿元。如火如荼的宠物市场下，宠物市场蹿出了个新玩意——“免费领养宠物”，原以为是为无家可归
观察 | 当婚恋平台活成“销售窝点”时

观察 | 当婚恋平台活成“销售窝点”时

3月15日，珍爱网、世纪佳缘网等婚恋网站被央视曝光。很快，世纪佳缘发文道歉，称会整改线下门店。但公众显然并不买账，并称这一操作已经是轻车熟路，甚至道歉模版改都不改一下。作为“中国婚恋第一股”，世纪佳缘历经私有化退市、高管换血、屡次口碑崩盘，早已诉状缠身。更精彩的是，一家婚恋网站的培训人员会堂而皇之地讲述这份“事业”，称其就是一个捕猎的逻辑。用“完美”虚假人设吊胃口，找有钱客户，堵死其他途径
实务 | 朱啸虎的中国现实主义AIGC故事

实务 | 朱啸虎的中国现实主义AIGC故事

金沙江创投主管合伙人朱啸虎很快对美版AIGC（人工智能生成内容）故事丧失了兴趣。他随即决定不再和美国同事开原定每周一次的远程例行会议，探讨两边大模型产业格局变化。“打了半年我不打了，没有意义。”他说。中国科技界针对大模型的态度已分裂成两股阵营。一股是技术信仰派，另一股是市场信仰派。面对全球范围内对于大模型及AIGC的不同看法，朱啸虎旗帜鲜明地站在了市场信仰派一方，强调迅速商业化落地的重要性。
实务 | 好的CEO就是一截弹簧

实务 | 好的CEO就是一截弹簧

当CEO可不是什么好差事，超过额度、狂野、快乐、粗暴、疯狂、激情、平等交换、开会至深夜、不可思议的友谊、美酒、庆典、漂亮的高尔夫球场、在真正的较量中作出重大决策、危机与压力、多次挥棒击球、少有的几次本垒打、成功的喜悦、失败的痛苦…… 这样也不错！酬金很高，不过真正的收获是过程的快乐。像其他工作一样，当CEO也有利有弊——当然是利大于弊。早在一年前就把工作日程安排得满满当当的，每天还要想办法挤
实务 | 什么是“新质生产力”？

实务 | 什么是“新质生产力”？

今年两会期间，“新质生产力”一词无疑是最大的焦点之一，不仅被首次写入政府工作报告，更成为“C位”热词，引起广泛关注。与此同时，围绕新质生产力，政府工作报告中也提到了十多个产业领域，如智能网联新能源汽车、前沿新兴氢能、新材料、低空经济、量子技术、大数据和人工智能等。毋庸置疑，这些产业也将成为国家接下来重点扶持的对象和就业新导向。那么新质生产力意味着什么？又为何在当下这个时间点引发高度关注？
实务 | 南城香凭什么这么香

实务 | 南城香凭什么这么香

在北京，有这样一家快餐品牌，拥有 185家门店、3 500名员工，去年曾因“3元自助早餐”走红网络。看到这里，熟悉北京的朋友肯定会脱口而出——北京南城香餐饮有限公司（以下简称南城香）。 1998年，汪国玉，在永定门开了一家卖电烤串的门店——这便是南城香的前身。2001年，第一家南城香四路通店正式开业，并逐渐确立了盖饭+馄饨+烤串三大单品策略。直至今天，经历20多年的发展，公司以南城为中心，向全北
实务 | 赚钱的模式，变了

实务 | 赚钱的模式，变了

迷茫、焦虑，价值观撕裂，这是现在企业家群体表现出来的主要情绪。那么我们首先要做的是寻找到焦虑的源头。我归结了四个方面：第一，营商环境的焦虑；第二，消费环境的焦虑；第三，来自科技创新与数字化转型升级的焦虑；第四，国际市场环境动荡重构的焦虑。这四个方面的原因，使得国内经济面临前所未有的结构性压力和转型升级难以突破的压力，加上互联网上大量的真真假假的信息，使得全民焦虑、全民撕裂。从企业经营角度来
实务 | 百丽如何穿上资本这双鞋？

实务 | 百丽如何穿上资本这双鞋？

3月1日，有着“鞋王”之称的百丽时尚再度向港交所递交IPO申请。百丽时尚前身是丽华鞋业，丽华鞋业2007年在港交所上市，但在2017年被高瓴主导私有化。此次递表，意味着百丽时尚时隔7年后，再度向资本市场发起冲击。过去几年，从百丽时尚在行业低谷期的稳健、在复苏阶段的爆发可以看到，“鞋王”当前正在广阔赛道加速前行。其中，管理层收购（Management BuyOuts，简称：MBO）是百丽
实务 | AI时代的创业和投资机会在哪里？

实务 | AI时代的创业和投资机会在哪里？

尽管ChatGPT在全球很火爆，对各行各业都产生了深远的影响，但这一技术线路真正取得突破是在2022年。 2019年时，AI技术还很一般，甚至有人称之为“人工智障”。当时的大语言模型参数很少，功能不完善。 2020年发布的GPT-3是一个通用性的大语言模型，包含1 000多亿个参数，可以进行文本生成、翻译和问答。2022年11月发布的ChatGPT，不到3个月时间，其活跃用户达到1亿，成为有史
商旅 | 中国造，再下西洋

商旅 | 中国造，再下西洋

出海，并不是我们所熟悉的词汇。我们更熟悉的是对外贸易、来料加工、产品出口这些商业模式。至于要到另一片遥远而陌生的土地去开拓一片全新的市场，甚至还要在异域他乡扎下根来、生长成为大树，更是一次全新的挑战。但从Tiktok（字节跳动旗下海外短视频产品）开始，再到这两年快速崛起的SHEIN（希音）和Temu（拼多多旗下海外产品），身在其中和外界观察的人都隐隐感觉到，一些大的变化正在悄无声息地发生。我们
商旅 | 产业园区如何做好“开门七件事”

商旅 | 产业园区如何做好“开门七件事”

“想你当家不当家，及至当家乱如麻。早起开门七件事，柴米油盐酱醋茶”。这是古代戏曲里的《当家诗》，意思是凡成家立户的当家人，在日常生活中必须和这七件事打交道，少了一件都不行。对园区来说，“开门”也有七件事：资金、土地、商业模式、招商、运营、创新、社群，这七件事该怎么交圈，怎样掌握合理节奏、使每个环节顺畅连接，同时又呈现最好的经营成果，这才是园区人要着重思考的。一、柴——资金我们都知道
商旅 | 一位商人的自白

商旅 | 一位商人的自白

先生A是个有丰富经商经验的商人，说起现在生意普遍不好做了，他一边唏嘘，一边感慨。“不是生意不好做，你看现在，大家逻辑都是在做产品，想做个爆品一劳永逸，哪有那么容易啊。实际上生意场上，还是渠道为王。特别是现在互联网分发的逻辑更散，传统线下渠道有更大、更有空间的操作性。” 看我不太理解，A先生就用面前的小白板，给我上起了课：去年我搞了一个10 000元的亲子旅游产品，我给你讲一下我是怎么玩的。

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